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中新网兰州10月5日电(记者闫姣)中秋月圆邂逅国庆华诞，在黄河之滨的甘肃省兰州市 ，多款融入当地历史文化与名胜古迹元素的文创月饼创意十足，吸引民众参观选购 。其中一款由《读者》杂志衍生出的月饼
，饼皮呈现兰州黄河铁桥、读者大厦等地标，成为不少消费者的文化好礼。

“我们以本土元素为核心 ，将标志性建筑融入设计
，让产品既具节日仪式感，又承载兰州记忆
。”读者杂志社品牌发展部设计师陈伯燕介绍说 ，从中秋月饼到过年礼盒
，以节庆节点为契机的文创产品已形成特色系列。

创刊于兰州的《读者》杂志，被誉为“中国人的心灵读本 ” ，在全球数十个国家和地区拥有书迷 。不仅其周边产品《敦煌号》出版英文版和俄文版
，而且其百余幅经典插画在法国进行展览，今年还将与美国
、新加坡、加拿大 、日本等地民众展开文化交流
。

随着数字化时代的到来 ，读者杂志社主动寻求转型
，文创正成为《读者》连接年轻用户的重要桥梁。近年来，《读者》系列文创矩阵多元布局 ，文化触角延伸至多个领域，初步形成了“内容IP+读者品牌+多元化输出”的产业链 。读者杂志社品牌发展部工作人员师意佳介绍说
，旅游产品
、便携包袋、实用本册等多个系列，共100余种文创产品 ，已构建起丰富的产品体系
。

“十几年前我们就开始探索周边产品
，这几年发力文创，为贴近年轻群体 ，更为延续‘读者’情怀。
”师意佳称
，文创销售已形成线上线下联动格局，线下以读者博物馆 、《读者》插图艺术馆为核心 ，辐射多家文创集合店；线上则通过官方社交账号触达用户
，仅2024年七八月份兰州地区销售额就达60万元，旅游旺季时更供不应求 。

年轻设计师的加入为文创注入新活力
。“00后”设计师西林打造的书灯 ，以“读者 ”文字元素拼接成灯体
，将阅读符号转化为实用好物。还有由杂志标志性徽标演变而来的蜜蜂啪啪圈，经典杂志封面与插画衍生出的明信片和拼图等文创产品 ，引起年轻群体的关注 。

假期期间，走进读者博物馆和插图艺术馆
，展架上陈列着琳琅满目的文创产品
。一套按年代编排的胶片明信片，因销量火爆已多次补货。旁边的十六人格冰箱贴徽章 ，搭配着“小蜜蜂
”元素格外吸睛
，与冰箱贴一同成为游客打卡必备 。

“一落地兰州就到处找《读者》款冰箱贴，看到中山桥和牛肉面这些地标性建筑和食物 ，用这些冰箱贴‘框’住旅途风景。”来自重庆的游客罗特说
，因为有《读者》情节，所以他乐意让美景与美食都带上“读者 ”印记
。

走过四十余载的《读者》陪伴无数人的青春岁月 ，如今通过文创产品焕发生机。从小小的冰箱贴到精致的文创月饼
，从杂志页面到生活场景，“读者
”品牌正以新的形式融入现代生活 ，延续着文化记忆 。(完)